Новости для интеллектуалов

Новости креативного класса

Каталог компаний

Выбрать тренинг

Летнее чтение:

Добавить в Каталог

Статьи

Форумы

Публикация месяца

TreKo.Ru Консалтинг и тренинги

Рейтинг@Mail.ru



Как страхи Заказчика выравнивают креатив...


- Не приходится ли вам сталкиваться с мнением — мол, не состоялся как нормальный музыкант, теперь вот для рекламы что-то придумывает?

- Да, сталкиваюсь.

Но сейчас говорить не о чем, потому что востребованных композиторов для рекламы очень мало. Когда все начиналось, я думал, что на этот рынок со временем хлынут сотни разных людей: режиссеров, композиторов, все это будет кипеть и бурлить. Я думал, что мы только первые - мы провоцируем, прорываем, а дальше начнется. Как же иначе - Россия велика! То, что произошло, — это кошмар, катастрофа. Рынок замкнулся на 10—15 персоналиях. Лично для меня это большая неприятная неожиданность.

- Ну, я понимаю, что это плохо для рынка, потому что нет разнообразия. Но вам-то это только на руку - конкурентов меньше?

- Конкуренция стимулирует творческий рост. Как Гребенщинков пел: «Где та молодая шпана, что сотрет нас с лица земли?».

- А где она, эта шпана, — ее объективно нет или просто в обойму невозможно попасть?

- Реклама сейчас - очень ответственный бизнес, где крутятся большие деньги. Чем больше в агентствах людей, плохо понимающих, чем они занимаются, тем больше они страхуются. У клиента тоже какие-то разросшиеся структуры этим занимаются - не Родионов, который пришел к Лесину и они вдвоем придумали банк «Империал», а какое-то пятое колено сотрудников. Все боятся сделать что-то не то. Поэтому единственный принцип работы - идти от проверенного. Кто в прошлый раз снимал? Петров. А музыку кто писал? Иванов. Вот их и позовем - старый конь борозды не испортит. Поэтому, кого запустили в этот загон в первую очередь, те и носятся по кругу.


Козицкая А., Музыкальный автомат, журнал "Индустрия рекламы" (интервью с композитором А. Войтинским, пишущим музыку к реламным клипам) 2004 г., N 9, с. 27.


Мы Вконтакте:
вступайте!

Мы в ФБ:
вступайте!

Мы в Твиттере
Добавляйтесь!
Видеолекции И.Л. Викентьева о ТРИЗ, творческих личностях / коллективах

Публикации на аналогичную тему:

Методические статьи
Статьи и дискуссии
Полезные бизнес-цитаты
Коллекции
На главную
Любое использование текстов и дизайна может осуществляться лишь с разрешения Редактора портала.
Основание: "Закон об авторском праве и смежных правах" PФ, Гражданский кодекс РФ и международные нормы.

Для Пользователей: направляя нам электронное письмо и/или заполняя любую регистрационную форму на сайте,
Вы подтверждаете факт ознакомления и безоговорочного согласия с принятой у нас Политикой конфиденциальности.


English
Deutsch
Russian