Пресс-релиз

Краткое информационное (не рекламное) сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, рассказывающее о значимом событии, мероприятии или ином информационном поводе. Первоначально пресс-релизы появились в США и назывались news release. Главная задача пресс-релиза - сообщить новость таким образом, чтобы она:

• была опубликована полностью или частично в СМИ и/или Internet;
  
• заинтересовала журналиста и побудила его обратиться за комментариями и дополнительной информацией.

При публикации пресс-релиза в Internet еще одной из задач является размещение активной ссылки на сайт компании – см., например, сервис: Новости TREKO.RU.

Пресс-релиз как правило размещается и на собственном сайте компании. Обычно, в соответствии с корпоративными стандартами, публикация пресс-релиза и его рассылка по СМИ происходит только после того, как все сотрудники, отвечающие за контакты со СМИ, Клиентами, Партнерами и т.д., оповещены о его содержании – чтобы они были готовы отвечать на последующие звонки и письма.

В области тренинга и консалтинга к стандартным темам пресс-релиза можно отнести:

• проведение крупного мероприятия: выставки, конференции, съезда членов Ассоциации, симпозиума и т.д.;
  
• подведение итогов мероприятия, связанного с профессиональной средой (круглого стола, заседания Клуба тренеров и консультантов и т.п.);
  
• приезд и выступление известного специалиста;
  
• создание нового профессионального объединения (Клуба, Ассоциации, Гильдии и т.п.)
  
• выход новой книги, журнала, программного продукта, серии статей, методического видео и т.п.;
  
• открытие крупного тематического интернет-портала; профессиональной электронной рассылки;
  
• проведение конкурса, исследования (с приглашением к Профессионалам принять участие и с прозрачными условиями участия);
  
• итоги конкурса, исследования и Internet-исследования (желательно, чтобы в пресс-релизе содержалась не только ссылка на публикацию, но и перечень интересных, неожиданных результатов);
  
• интересный для профессионалов факт, не связанный с деятельностью фирмы (интересное открытие в области психологии, социологии и т.п.; неожиданные или забавные данные; интересные цифры из области тренингов и консалтинга; изменения в законодательстве и т.п.).

Обычно пресс-релиз разрешают свободно переопубликовывать всем желающим, но с указанием места первой публикации (Статья 42 Закона о СМИ).