Новости для интеллектуалов

Новости креативного класса

Каталог компаний

Выбрать тренинг

Летнее чтение:

Добавить в Каталог

Статьи

Форумы

Публикация месяца

TreKo.Ru Консалтинг и тренинги

Рейтинг@Mail.ru




Publicity, Паблисити


Синонимы: Повышение известности; Рекламная известность

Термин происходит от английского «publicity» - публичность, гласность… Этим термином обозначают как известность, популярность компании и/или ее продукции, бренда, так и различные мероприятия, направленные на повышение этой известности, на распространение разнообразной информации о компании и/или ее продукции в средствах массовой информации.


ПРИМЕР. «Было время, когда известнейшую и богатейшую компанию "Мицубиси" начало трясти, падали прибыли, сложно стало находить деньги на новые проекты... И тогда менеджеры компании придумали гениальный маркетинговый ход: на одном из аукционов Европы они покупают картину Ван Гога "Подсолнухи". Япония становится обладателем шедевра благодаря "Мицубиси". А компания продемонстрировала, что у нее с деньгами все в порядке. Вы понимаете, как после этого престиж и популярность компании возросли. Точный ход может спасти бизнес!».

Журнал "Огонек", 2002 г., N 10, с. 29.


ПРИМЕР. «Иногда бывает полезно пошутить. Клиенты, не лишенные чувства юмора это оценят. А бизнес получит бесплатную рекламу. Скажем, название московской компании «Раздолбай-сервис», занимающейся сносом ветхих строений и другими строительными услугами, постоянно висит на многих интернет-сайтах в качестве "прикола".

- Многие клиенты клюют именно на это необычное словосочетание, - рассказывает директор фирмы Андрей Крымов. - При этом они рассуждают примерно так: "Раз уж эти ребята не побоялись так назваться, значит, отвечают за качестве услуг". Хотя специально мы не раздумывали над тем, какое название выбрать. Все получилось совершенно случайно. Когда мы еще были просто бригадой рабочих, мы сняли угол в одном научном институте. Вскоре там решили сменить охрану. И в один прекрасный день новый начальник охраны стал обходить кабинеты, переписывая арендаторов. Зашел он к нам и спросил: "Как вас называть?". А мы как раз отмечали какой-то праздник и были хорошо навеселе. И один из нас ляпнул: "Раздолбай-сервис". Потом нам выдали пропуска, где так и было написано. Ну а уж когда мы решили официально зарегистрировать фирму, то сам бог велел оставить это название. Тем более, что оно как нельзя лучше соответствует профилю нашей деятельности. Придумывая юморное имя, самое важное - не переборщить. Иначе потенциальные клиенты могут недооценить ваш порыв. Посмеяться-то они посмеются, но вот за товарами и услугами пойдут к кому-то другому».

Ерохина Л., Как вы фирму назовете, так она и «поплывет», журнал «Свой бизнес», 2002 г., N 2, с. 57.

ПРИМЕР. «Знаменитая фраза Леннона "мы сейчас популярнее Иисуса Христа", которую он ляпнул в интервью газете Ивнинг Стандарт в 1966 г., имела огромный резонанс в США. В некоторых южных городах дело дошло до антибитловских демонстраций и сжигания пластинок группы. Максимум резонанса при минимуме усилий - это и есть паблисити. Газета Нью-Йорк Геральд Трибьюн, 1964 г.: «Успех Битлз на 75% состоит из их паблисити, на 20% - из их причёсок и на 5% -из их радостных воплей».

Михайлов В.Г., Карьера в музыкальной индустрии, М., Издатель Смолин К.О., 2004 г., с. 180-181.
Рекомендуемые источники:
Рекомендуемые инструменты:

Мы Вконтакте:
вступайте!

Мы в ФБ:
вступайте!

Мы в Твиттере
Добавляйтесь!


Видеолекции И.Л. Викентьева о принятии творческих решений

Электронный словарь тренера и консультанта

А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Э  Ю  Я 
A-Z 

Поиск по всему тексту статей:



Благодарим Вас за пользование Словарем!

Вы можете поддержать "Словарь тренеров и консультантов", разместив на Вашем сайте:

вот такой баннер:

Словарь тренера и консультанта

или форму для поиска в Словаре TREKO.RU:

Подробности »

Введение
Статьи
Цитаты
Коллекции
На главную

Любое использование текстов и дизайна может осуществляться лишь с разрешения Редактора портала.
Основание: "Закон об авторском праве и смежных правах" PФ, Гражданский кодекс РФ и международные нормы.

Для Пользователей: направляя нам электронное письмо и/или заполняя любую регистрационную форму на сайте,
Вы подтверждаете факт ознакомления и безоговорочного согласия с принятой у нас Политикой конфиденциальности.


English
Deutsch
Russian