Стремление человека в любой ситуации действовать так, чтобы избежать неудачи, особенно там, где его поступки оцениваются другими людьми – см.: Эффект давления в малой группе.
Иногда используется близкий по смыслу термин: реакция избегания.
Такая реакция противоположна мотивации достижения.